Am Anfang war Adam | 1

Der Aufstieg und Fall von WeWork unter Adam Neumann markiert eine der spektakulärsten Episoden der modernen Wirtschaftsgeschichte, geprägt von exzessivem Hype und einer fragwürdigen Unternehmenskultur. Neumann, ein charismatischer Visionär, verkaufte WeWork nicht als bloßen Immobilienanbieter, sondern als globale „Wir“-Revolution, die das Leben und Arbeiten fundamental verändern sollte. Durch aggressive Expansion, manipulative Rhetorik und die geschickte Gewinnung von Investoren wie JP Morgan erreichte das Unternehmen eine Bewertung von 47 Milliarden Dollar, bevor die Fassade aufgrund unrealistischer Erwartungen und mangelnder Profitabilität zusammenbrach. Kritiker wie Scott Galloway entlarvten die spirituell angehauchte Marketing-Strategie als inhaltsloses „Yoga-Gebrabbel“, das lediglich dazu diente, Investoren zu blenden. Die Geschichte verdeutlicht, wie eine Mischung aus grenzenloser Selbstüberschätzung und blinder Gier eine der größten Vernichtungen von Shareholder-Value seit dem Enron-Skandal herbeiführte.