"Si j'avais gagné l'UTMB, HOKA n'existerait pas."

En 2007, Nicolas Mermoud s'effondre dans la descente l’UTMB après avoir mené la majorité de la course.

À l’époque, Nike et Adidas dominent le marché mais aucune technologie ne permet de courir vite et en sécurité dans les descentes.

Alors avec Jean-Luc Diard, Nicolas mise 300 000 euros pour rivaliser avec les mastodontes. À 42 ans. Avec trois enfants.

Aujourd'hui, HOKA fait 2,2 milliards de chiffre d'affaires avec 40% de marge.

Cette histoire s’est construite sur un paradoxe qui défie toute logique. L'industrie pensait minimaliste, HOKA arrive avec des semelles géantes qui donnent la sensation de voler.

Dans cet épisode fascinant, Nicolas dévoile :

Les 3 innovations technologiques qui ont bouleversé une industrie de 80 milliards
Comment construire une marque mondiale sans budget marketing
Pourquoi innover ne suffit jamais pour gagner
Le modèle économique du footwear

Une masterclass d'innovation de la part d’un "mountain kid" qui a créé l'iPhone du footwear.

Vous pouvez contacter Nicolas sur Linkedin et Instagram.

TIMELINE:

00:00:00 : De la Haute-Savoie aux pieds de Joe Biden
00:10:20 : Entreprendre à 42 ans avec 3 enfants
00:20:15 : Le secret des produits qui cartonnent
00:30:08 : Le jour 1 de HOKA
00:45:05 : Les 3 innovations technologiques de HOKA
00:57:34 : La marque comme véhicule de l'innovation
01:10:07 : La séparation qui a tout accéléré
01:23:11 : Combien ça coûte une paire de runnings ?
01:34:08 : Construire une marque mondiale sans budget marketing
01:42:39 : La signature HOKA
01:56:01 : Comment survivre quand tout le monde copie
02:05:51 : Courir ensemble pour parler business
02:22:15 : Innover ne suffit pas
02:33:09 : Transmettre l'expérience de l'outdoor
02:43:09 : La défaite qui a tout lancé
03:00:20 : Le bad buzz qui a failli tout tuer

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

Nous avons parlé de :

Les skis paraboliques de Elan et Kneissl
UTMB Mont Blanc
Jim Walmsley

Les recommandations de lecture :

L’art de la victoire, de Phil Knight
Born to Run, de Christopher McDougall

Un grand MERCI à nos sponsors :

SquareSpace : squarespace.com/doit

Qonto: https://qonto.com/r/2i7tk9

Brevo: brevo.com/doit

eToro: https://bit.ly/3GTSh0k

Payfit: payfit.com

Club Med : clubmed.fr

Cuure : https://cuure.com/product-onely

Vous souhaitez sponsoriser Génération Do It Yourself ou nous proposer un partenariat ?

Contactez mon label Orso Media via ce formulaire.

Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#509 - Nicolas Mermoud - HOKA - Retourner le marché du running avec des semelles "grotesques”

Génération Do It Yourself