192.抖音小红书极限二选一，跨国公司怎么看平台？

本期乱翻书探讨了跨国企业在中国市场面临的媒介和渠道变革，以及本土企业崛起的背后原因。嘉宾们分析了资生堂等日韩品牌在中国市场份额下降的情况，并指出这主要源于日韩企业对中国市场战略的调整、本土企业对新兴平台的快速适应，以及外企决策流程的缓慢。此外，讨论涉及跨国企业在中国的公关策略、D2C 模式的局限性，以及天猫、抖音、小红书、微信等不同平台的优缺点，并探讨如何选择适合自身品牌的渠道。最终总结认为，企业在当前环境中应更加关注产品本身、优化供应链和全面渠道策略，而不是盲目追求快速增长。